Links aus Skript 4

Kampagne gegen die Vernichtung von Orang-Utan Lebensraum durch Nestlé für Kitkat: Der Greenpeace-Spot.

David Carroll: United breaks guitars

ING-DiBa Werbespot: Dirk Nowitzki in der Metzgerei

Mundpropaganda und Social Media: Mythen und Wahrheit

Einflüsse auf die Online-Reputation von Marken: Das "Online-Gesicht" einer Marke

RTL trennt sich von Werkenntwen

Der Niedergang der deutschen Sozialen Netzwerke geht weiter: Mitte des Jahres ist bei Werkenntwen Schluss, zumindest unter RTL-Regie. "Der Relaunch war das letzte Hurra: Im Herbst stellte RTL Interactive seine Tochter Werkenntwen noch einmal neu auf, versuchte, das soziale Netzwerk in einer Nische zu platzieren. "Heimat im Netz" war Claim und Ansatz des Netzwerks für die weniger urbane, tendenziell ältere Zielgruppe. Der Versuch war ehrenhaft, aber nicht von Erfolg gekrönt. Der Traffic sank weiter ab - von rund 19 Millionen Visits laut IVW im Oktober auf knapp 11 Millionen im Februar. Keine Trendwende erkennbar, weder bei der sinkenden Reichweite noch bei den roten Geschäftszahlen.

(...)

Das zeigt, dass RTL eher auf seinen Kernbereich setzt und hier weitere Vertriebskanäle erschließt. Dies gelingt allerdings über Kooperationen deutlich besser. Für das Pushen der eigenen Inhalte via Social Media & Co. jedenfalls braucht der Sender das eigene soziale Netzwerk nicht. Das gelingt über Facebook und Twitter ohnehin besser. Für sein Vorzeigeformat Deutschland sucht den Superstar etwa verzeichnet RTL bei der aktuellen Staffel 1,9 Millionen Social-Media-Aktivitäten - 1,8 Millionen davon gehen auf Shares, Likes und Kommentare bei Facebook zurück"

Der gesamte Artikel: http://www.wuv.de/digital/rtl_trennt_sich_von_werkenntwen

Links aus Skript 3

Die Evolution des Webs (Technologien, Traffic): www.evolutionoftheweb.com

Studie „Social Media in deutschen Unternehmen“ des BITCOM (Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e. V.): www.bitkom.org/de/publikationen/38338_72124.aspx(!)

Wen's im Detail interessiert: Berechnung des ROI (Return On Investment).

Social Media Guidelines: Beispiele für unterschiedliche Ausarbeitungsmöglichkeiten. 1) Daimler "Social Media Leitfaden". 2) GfK "Social Media Guidelines". 3) "Sie sind Krones. Tipps für den Umgang mit Social Media".

.

STUDIE: So ticken die Youtube-Nutzer

"Das Forschungsinstitut Ipsos hat im Auftrag von Google untersucht, wie Youtube-Nutzer über die Video-Plattform und vor allem über die Werbung dort denken. Damit sammelt Google vor allem Argumente für seine deutschen Werbekunden und die Betreiber von Brand-Channels. Denn die Studie bescheinigt Werbung auf Youtube einen hohen Aktivierungsgrad. 46 Prozent der befragten deutschen Youtube-Nutzer gaben an, dass sie nach dem Anschauen einer Werbung auch entsprechend gehandelt hätten, also zum Beispiel auf die Anzeige geklickt, die Unternehmenswebsite besucht oder einen Kauf getätigt hätten. (...)"

Achtung! Auftraggeber = Nutznießer der Studie. Daher ist Vorsicht bei der Interpretation angebracht. Nichtsdestotrotz entsprechen die Ergebnisse meinen Erfahrungen.

Kompletter Artikel auf W&V online: http://www.wuv.de/digital/so_ticken_die_youtube_nutzer

Facebook: "Wer nicht zahlt, ist nicht sichtbar"

Passender aktueller Artikel zum Thema "Einfach nur guter Content wird mittel- und langfristig nicht reichen, um eine akzeptable Reichweite zu erzielen." Gilt für Facebook speziell, wird aber immer mehr auch für Social Media Aktivitäten insgesamt gelten.

Anfang des Artikels: "Die organische Reichweite von Facebook-Fanpages sinkt seit Monaten, zuletzt mussten Seitenbetreiber im Dezember einen deutlichen Einbruch registrieren. Noch vor zwei Jahren hieß es von Facebook, die organische Reichweite liege bei 16 Prozent der Fanbasis, doch dieser Wert dürfte inzwischen für viele Seiten nicht mehr der Realität entsprechen. Und er wird wohl noch weiter sinken. Laut Valleywag sogar auf nur ein bis zwei Prozent."

Der gesamte Artikel auf W&V hier: http://www.wuv.de/digital/facebook_wer_nicht_zahlt_ist_nicht_sichtbar(!)

Videos aus Skript 2.0 Plattformen und Kanäle

Brian Solis: Sein #1 Tipp für Social Media Manager.(!)

Garys Social Media Count: http://www.personalizemedia.com/garys-social-media-count

Radio R.S.A. Sachsen: BöFi Blog.

Twitter als Service-Kanal: Deutsche Bahn(!). ("Das Twitter-Team der DB antwortet auf alle servicerelevanten Fragen zum Personenverkehr von Mo-Fr 6-22 & Sa-So von 10-22 Uhr!")

Sieger in sechs Sekunden: Was Sie über die neue Plattform Vine wissen müssen (Artikel auf Lead Digital

Small world phenomenon (Kleine-Welt-Phänomen): Jeder kennt jeden über 6,6 Ecken. Artikel zum Thema auf Spiegel Online.

Bezahlen mit Facebook-Likes: Datenmarkt Hamburg.

Bezahlen mit Facebook-Likes: Pepsi Like Machine.

Soziale Becher: Budweiser Brasilien „Buddy Cup“.

Video-Marketing/Storytelling(!):

DYNOMIGHTY: The Bandoleer.

DYNOMIGHTY: My old mighty wallet.

DYNOMIGHTY YouTube Channel: https://www.youtube.com/user/tkelleman

Volvo Trucks: The Epic Split feat. Van Damme.

Troy Library: Book Burning Party.

Groupe Mutuel Versicherungen: Legisdigit@.

Viel Spaß beim Anschauen! :-)

Ellen DeGeneres' Oscar-Selfie: per Werbevertrag mit Samsung-Smartphone, privat mit iPhone?

Großartiges Product-Placement von Samsung im Rahmen der Oscar-Verleihung. Aber DeGeneres kennt ihre Social Media Software offensichtlich nicht genau: Wenig später veröffentlichte sie ein weiteres Foto "via Twitter for iPhone" ...

http://www.bild.de/unterhaltung/kino/oscarverleihung/samsung-iphone-handy-34925632.bild.html

Übersicht Facebook Ads

Schöne Übersicht der verschiedenen Facebook-Werbeformate. Diese kann natürlich kein detailliertes Wissen vermitteln, aber eben zumindest einmal eine guten Überblick geben.

Hier geht's zum Artikel auf Lead Digital: "Facebook Ads: So finden Sie das passende Format"

Studie: Unternehmen verwechseln Markenführung mit Werbung

"In vielen deutschen Unternehmen kann von einer ganzheitlichen Markenimplementierung keine Rede sein. Tatsächlich klafft in der Markenführung offenbar eine große Lücke zwischen strategischem Anspruch und tatsächlicher Umsetzung. Zu diesem Fazit kommt die Münchner Markenagentur Brandoffice, die im Rahmen der Studie"Deutscher Markenreport 2014" nach Gründen für das Scheitern von Markenführung fahndete. Dazu befragte Brandoffice Ende 2013 online in Kooperation mit der "Absatzwirtschaft" rund 150 Markenentscheider in Deutschland."

Der gesamte Artikel auf W&V Online: http://www.wuv.de/marketing/studie_unternehmen_verwechseln_markenfuehrung_mit_werbung

Suchmaschinenoptimierung: Die Luft wird dünner

"Die SEO-Branche wächst und verändert ihr Erscheinungsbild. Auf einer Fachkonferenz wird die Transformation vom Goldgräbergeschäft zur normalen Marketing-Disziplin vorangetrieben." Interessanter Artikel. Auch hier wird bestätigt: "Um eine Kampagne erfolgreich zu machen, seien außerdem neben den eigentlichen Inhalten häufig massive Investitionen ins Seeding notwendig." http://m.heise.de/newsticker/meldung/Suchmaschinenoptimierung-Die-Luft-wird-duenner-2146447.html?from-classic=1

Videos aus Skript 1.0 Social Media Grundlagen

Kurzfilm „Noah“/Toronto International Film Festival 2013: Ist auf YouTube nicht mehr verfügbar, daher hier der Downlink. Bitte bis kommenden Donnerstag downloaden! https://dl.dropboxusercontent.com/u/2947054/NOAH_Short%20Cuts%20Canada%20Festival%202013_460p.mp4.zip

"Revolutionäre Netze durch kollektive Bewegungen": Vortrag von Prof. Dr. Peter Kruse bei der 4. Sitzung der Enquete Kommision "Internet und digitale Gesellschaft" des Deutschen Bundestages. Absolut sehenswert(!)

Tipp: Nach weiteren Videos mit Prof. Dr. Peter Kruse suchen. Der Mann hat meiner Meinung nach viel Gutes und Interessantes zu sagen. Nicht immer direkt zum Thema Social Media, aber immer mit Bezug auf Unternehmens- und Organisationspsychologie, die für das Verständnis unseres Vorlesungsthemas hilfreich sind.

"Social Media is...": Video mit Daten, Fakten und Kuriositäten von Socialnomics/Erik Qualman. YouTube-Video hier.

UK-Telekommunikationsanbieter Three: „Silly stuff. It matters.“

Willkommen!

Liebe Studierenden, willkommen auf meinem kleinen Blog zu unserer Social Media Vorlesung. Wie bereits erläutert, werde ich hier im Laufe der Wochen immer wieder interessante Infos rund um Social Media Themen posten sowie die Videos aus der Vorlesung verlinken. Bei Fragen: fragen! :-) Bis Donnerstag Tobias