Studie: Unternehmen verwechseln Markenführung mit Werbung

"In vielen deutschen Unternehmen kann von einer ganzheitlichen Markenimplementierung keine Rede sein. Tatsächlich klafft in der Markenführung offenbar eine große Lücke zwischen strategischem Anspruch und tatsächlicher Umsetzung. Zu diesem Fazit kommt die Münchner Markenagentur Brandoffice, die im Rahmen der Studie"Deutscher Markenreport 2014" nach Gründen für das Scheitern von Markenführung fahndete. Dazu befragte Brandoffice Ende 2013 online in Kooperation mit der "Absatzwirtschaft" rund 150 Markenentscheider in Deutschland."

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